קידום אורגני לעורכי דין בAI

עד התקופה האחרונה היה מאוד חשוב לבצע קידום אתרים לעורכי דין בגוגל כדי להביא לידים חדשים.

הקידום בגוגל עדיין חשוב מאוד ואסור להזניח אותו אבל חשוב מאוד להיות נוכחים גם בai שהאחוז שימוש בו הולך וגובר וגם ממנו יכולות להגיע פניות.

פניות מai נחשבות לאיכותיות יותר כי הפונים כבר יותר ממוקדים ויותר "מבושלים" על מה שהם רוצים והאמינות של ai בעיניהם גדולה יותר.

על פי מחקרים, הסיכוי של מי שמגיע מai לההפך ללקוח גדול פי 4 מהסיכוי של מי שבא ממקורות אחרים לההפך ללקוח.

כדאי לעורך דין גם להיות נוכח בai מסיבות של מוניטין. אם ai ממליץ עליך זה משדר לגולשים שהוא שווה ובעל מעמד.

הנה דוגמה של חיפוש ממוקד בChatgpt על "עורך דין תעבורה ברמת גן". 

כדאי שהאתר של המשרד יהיה נוכח בתוצאות.

הופעה של אתר של עורך דין כתגובה לשאילתות בAI תלויה בהרבה מאוד גורמים. חלקם דומים לדברים שגוגל מבקש וחלקם קשורים לai.

המידע באתר חייב להיות מדויק ותואם גם לאתרים אחרים. כלי ai מחפשים אמינות גבוהה ואם מידע כמו כתובת המשרד או שנות לימוד או שעות פתיחה יהיה שונה בין האתר לבין אתרים אחרים, האמינות תרד.

אמינות האתר כלפי AI

אתר של עורך דין הוא מקטוגורית אתרים של YMYL שזה ראשי תיבות של Your Money Your life.

אלה אתרים עם השפעה גדולה מאוד על חופש, כסף וזכויות ולכן בדיקת האמינות שלהם מחמירה יותר.

לכן חייב להיות באתר תוכן EEAT אמין שזה ראשי תיבות של

experience – נסיון. דוגמאות להצלחות על ידי תיאורי מקרה אמיתיים (עם שינוי שמות).

expertise – מומחיות. הסברים על תהליכים, סעיפים בחוק ואזכור חוקים. זה אומר שהכותב מומחה ומבין בתחום.

Authoritativeness – סמכות מקצועית. קיום של אזכורים באתרים משפטיים, אזכורים בתקשורת, פרסום של מאמרים מקצועיים.

Trustworthiness – אמינות. כל הפרטים של עורך הדין קיימים באתר והם כולם נכונים. יש גם ביקורות טובות.

כל הדברים האלה צריכים להשתקף בתוכן האתר.

אתר בנוי טכנית בצורה נכונה

אתר שבנוי טכנית נכון הוא אתר שכלי ai אוהבים לקרוא ולהמליץ עליו.

זה מצריך כמה דברים:

1.אתר שעולה מהר. אתר שיעלה לאט ידורג כנותן שירות ברמה נמוכה.

2.כותרת h1 אחת בלבד לכל דף ובהמשך כותרות h2 בכל מאמר.

3.תואם לטלפון נייד ולכל הגדלים של מסכים

4.היררכיה נכונה של אתר. אפשר להגיע ב3 קליקים לכל מקום ואין מאמר או דף שהוא עמוד מידיי באתר

5.אין בו שגיאות כמו קישורים שבורים לאתרים אחרים

המבנה צריך להיות דף עוגן ודפים משניים. למשל דף ראשי על "חדלות פירעון" ועוד דפים משניים על "חדלות פירעון לחברות" , "חדלות פירעון לעסקים" וכו'

5.קיים קובץ robots.txt שפתוח לסריקה לבוטים של גוגל ושל מנועי ai נוספים

6.קיים של קבצי sitemap באתר שעוזרים לכלי גוגל שונים וגם לai לקרוא אותו

7.קידום של קובץ llms.txt שעוזר לכלי ai לקרוא את האתר ולהבין מה חשוב בו.

8.אפשרות נוחה לשתילת קודים שונים בדפי האתר

סוגי דפים שיש באתר ואיזה מידע הם מכילים

באתר של עורכי דין צריכים להיות כמה סוגי דפים:

1.דף בית שייתן מידע על כל השירותים של האתר ועל מי עומד מאחוריו וגם פרטי יצירת קשר שכוללים טלפון צף וכפתור WhatsApp צף לפחות. (צף זה אומר שהוא קיים כל הזמן, גם כשגוללים)

2.דפי קטגוריות שקשורות לנושא מסוים ובתוכם מאמרים על הנושא. לדוגמה אפשר לשים נושא של צוואות ולכתוב עליו כמה מאמרים באותה קטגוריה

3.דפי מאמרים שיש בהם תוכן מקצועי והסברים לקהל הרחב (בלי שימוש בביטויים שהרוב לא יבינו כמו "בית משפט קמא").

התוכן המקצועי צריך להיות בטקסטים אבל כדאי לשלב בו תמונות ולהטמיע סרטונים של משרד עורכי הדין שיש בערוץ Youtube.

בכל מאמר רצוי לשים בסוף שאלות ותשובות שקשורות לתוכן. כלי ai מאוד מחפשים את זה.

המאמרים צריכים להיות חתומים למטה על ידי עורך דין עם תמונה ועם תיאור של העיסוק שלו. לדוגמה: "עורך דין ישראל ישראלי – רשלנות רפואית ודיני נזיקין".

4.דפי מדריכים בסגנון של "איך יודעים אם יש נגדי צו עיכוב יציאה מהארץ".

5.דף אודות על המשרד שבו יש פרטים על הבעלים והשותפים של המשרד וגם על השכירים בו.

נוסף לדף אודות צריך להיות לכל אחד גם דף על עצמו שבו מסופר בפירוט איפה הוא למד ובאיזה שנים.

כל התארים האקדמאים וגם לימודים לא אקדמאים כמו קורס גישור, קורס NLP, סדנאות מסוימות של לשכת עורכי הדין ועוד.

נוסף לזה לכתוב בקורות חיים גם דברים כמו חברות בועדות של לשכת עורכי הדין ותפקידים שונים רלבנטים.

6.דף של הישגים והצלחות  שבו יסופרו הישגים של המשרד עם הדגמות במסגרת המגבלות.

7.דף יצירת קשר בו יהיו כל אפשרויות יצירת הקשר שיכללו: טלפון, טלפון חירום, ווטסאפ, מייל וטופס יצירת קשר.

כדאי גם בדף הזה להטמיע מפה של המיקום של המשרד ואם יש כמה סניפים אז מפה לכל סניף.

8.המלצות של לקוחות מרוצים. כדאי להטמיע המלצות של לקוחות שיש בגוגל, פייסבוק , איזי ועוד אתרים

9.פרסומים בתקשורת. עוזר מאוד שיווקית. צריך לשים בדף הזה קישורים לאתרים שיש בהם כתבות, סרטוני וידאו שיש בתקשורת וקבצי קול של פודקאסטים

סידור header ו footer באתר

ראש האתר header ותחתית האתר footer צריכים להיות צפים שזה אומר שהם יראו מכל דף.

הם צריכים להכיל מידע מסוים.

ראש האתר header

באתרים בעברית, העין סורקת מימין לשמאל, יורדת למטה וסורקת ימינה ואז חוזרת שמאלה ולמטה בצורת האות F.

בראש האתר צריך תפריט נפתח עם  הנושאים העיקריים שהאתר עוסק בהם והכי שמאלי צריך להיות הדף של יצירת קשר.

משמאלו צריך להיות מספר טלפון לחיץ של פניה למשרד וגם כפתור Whatsapp ליצירת קשר.

כלי AI סורקים את האתר מלמעלה למטה ובמיוחד את החלק העליון. לכן צריך שיהיה בו את המידע הכי חשוב.

תחתית האתר footer

תחתית האתר חשובה והיא צריכה לתת מידע חשוב על כמה דברים:

1.שעות פתיחה – המידע חייב להיות תואם למידע על שעות פתיחה במקומות אחרים ברשת כמו גוגל העסק שלי ואתרים אחרים

2.מפה לחיצה של כתובת המשרד עם אפשרות לניווט אליו. אם יש יותר מסניף אחד אז מפה לכל סניף

3.קישורים לכל הרשתות החברתיות שהאתר מופיע בהם

4.קישורים לדפים של: מדיניות פרטיות, הצהרת נגישות ותקנון האתר

5.חותם אמינות של  dun & bradstreet אם יש

6.תוסף ביקורות של גוגל

7.דיסקליימר שהתוכן באתר לא מחליף ייעוץ משפטי

הסבר על איך צריכים להיות דפי המאמרים באתר על מנת שכלי ai ימליצו עליהם

כלי ai סורקים מבנים וכותרות כדי להבין מה יש בהם ואם הם רלבנטים ולא מאנדקסים את כל האתר כמו גוגל  ולכן תוכן של מאמר לאתר של עורכי דין צריך להיות עם מבנה מסוים:

1.כותרת אחת מסוג h1 שבה יש את הנושא המרכזי של המאמר

2.תקציר של המאמר

3.מבנה של כותרות מסוג h2 ובהם פסקאות וכותרות משנה h3 לפי היררכיה ברורה

4.הפניה למקורות של פסקי דין, כתבות או דברים רלבנטים אחרים

5.טבלאות השוואה וטבלאות נתונים

6.הסבר על שלבים בביצוע תהליך. כמו למשל מה הם השלבים של הקמת חברה

7.דוגמאות שמראות מקרים דומים שהמאמר מדבר עליהם

8.אפשר לשלב סרטונים מתוך Youtube וגם אינפוגרפיקות שקשורות לנושא.

8.כמה שאלות ותשובות קצרות על הנושאים של המאמר. צריך למצוא שאלות נפוצות שהגולשים שואלים בai (אפשר לשאול את הai) עצמו ולתת להן תשובות קצרות של 2-3 שורות. צריך 3 או 4 שאלות.

9. במקרה של מאמרים ארוכים כדאי לשים תוכן עניין בתחילת המאמר.

10.בסוף המאמר צריך חתימת מחבר עם השם שלו, תמונה, פירוט עליו ועל תפקידו בשורה או 2, קישור לדף אודות  שלו באתר וגם תאריך. תוכן עדכני מועיל יותר.

הסבר על סכמות שצריך לשים באתר של עורך דין

סכמות אלה קטעי קודם שנשתלים באתר בדפים ספציפים או בכל האתר.

הסכמות עוזרות לai להבין מה המהות של הדף ומה יש בו ושימוש בהן מעלה את הסיכוי שai ייקח מידע מהאתר וימליץ עליו.

יש סכמות כלליות שמתאימות לכל אתר ויש כאלה שספציפית מתאימות לאתרים של עורכי דין.

אלה הסכמות שצריכות להיות באתר של עורך דין:

יש גם חיבור בין סכמות שבהם שבהם עורך דין מוגדר כעובד במשרד והמשרד מוגדר כמעסיק את עורך הדין וכך גם חיבור בין עורכי דין למאמרים.

דברים שצריכים להיות מחוץ לאתר כדי שקידום אתר של עורך דין יצליח

1.נכס דיגיטלי של "גוגל העסק שלי".  זה גורם לאתר להופיע כתשובה לתוצאות החיפוש ומחזק את האתר בגוגל וזה גם מחזק את האתר בAI כי זה מעלה את האמינות. כל הנתונים בגוגל העסק שלי חייבים להיות תואמים לאתר והם 

• שעות פתיחה
• שם המשרד
• כתובת המשרד
• טלפונים של המשרד
• קישורים לרשתות חברתיות
• חניה ונגישות (תואם לדף נגישות באתר)

וכל דבר אחר.

2.אזכורים ברשת. אזכורים של עורכי הדין במקומות אחרים ברשת ובמיוחד באתרים משפטיים זה משהו שמאוד עוזר להגביר את את הסמכותיות שלהם.

לכן כדאי לעורכי דין לפתוח פרופיל חינמי ולהיות נוכחים באתרים

https://www.din.co.il/

https://easy.co.il/

https://www.psakdin.co.il/

https://www.lawreviews.co.il/

עוד אזכורים יכולים להיות באתרי משפט אחרים, בכתבות שונות ואם זה אפשרי אז כדאי להכניס את השם גם לויקיפדיה.

3.המצאות ברשתות חברתיות.

 רשתות חברתיות הן חשיפה נוספת והמצאות בהן יכולה לתרום לקידום ולאמינות של עורך הדין.

נוכחות צריכה להיות במקומות הבאים:

• דף עסקי בפייסבוק עם תיאור המשרד, וכל הפרטים שיש גם באתר כמו שעות פתיחה, טלפון ועוד
• לינקדין. נוכחות של בעלי המשרד בפרופילי לינקדין
• אינסטגרם – העלאת סרטונים
• טיקטוק – העלאת סרטונים
• יוטיוב – העלאת סרטונים ומתן תיאור שלהם עם קישורים לאתר. סרטונים של יוטיוב כדאי גם להטמיע באתר וזה מחזק אותו

4.ביקורות חיוביות.

ביקורות חיובות זה סיגנל חשוב לAI כדי לוודא את האמינות של עורך הדין.

כדאי לבקש ביקורות מלקוחות שיופיעו בגוגל העסק שלי, בפייסבוק העסקי, באתר איזי, באתר דין ובאתר lawreview.